Το άρθρο εξετάζει την αντίδραση της Ρωσίας στις δυτικές κυρώσεις μετά την εισβολή στην Ουκρανία, εστιάζοντας στο πώς τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας μετατράπηκαν σε όπλο. Ένα ρωσικό κυβερνητικό διάταγμα της 7ης Μαρτίου όρισε ότι «οι παραβιάσεις δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας κατόχων από εχθρικά κράτη θα συνεπάγονται μηδενική αποζημίωση», επιτρέποντας ουσιαστικά τη χρήση προστατευόμενων brands χωρίς άδεια.
Το άρθρο τεκμηριώνει συγκεκριμένες περιπτώσεις, συμπεριλαμβανομένων ρωσικών δικαστικών αποφάσεων που επιτρέπουν τη χρήση της Πέππα το γουρουνάκι χωρίς πληρωμή δικαιωμάτων. Περιγράφεται πώς η «Uncle Vanya» μιμήθηκε τo branding της McDonald's (περιστρέφοντας το «M» ώστε να μοιάζει με «B») μετά την έξοδο της McDonald's από την αγορά, εκμεταλλευόμενη τη φήμη και τη θέση της στην αγορά.
Η ανάλυση αντιμετωπίζει επιπλοκές franchise, σημειώνοντας ότι εταιρείες όπως Marks and Spencer και Burger King αντιμετωπίζουν εμπόδια στον τερματισμό ρωσικών λειτουργιών λόγω συμβατικών franchise, όπου τοπικοί φορείς διατηρούν δικαιώματα χρήσης ονομάτων brand υπό συγκεκριμένους συμβατικούς όρους.