Το άρθρο αναλύει τη ζωτική σημασία της διεξαγωγής ενδελεχούς ελέγχου πριν από την κατάθεση αιτήσεων σημάτων στο Γραφείο Διανοητικής Ιδιοκτησίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης (EUIPO) ή στον Οργανισμό Βιομηχανικής Ιδιοκτησίας (ΟΒΙ).
Η καταχώριση εμπορικού σήματος, αν και ωφέλιμη και σχετικά οικονομική, απαιτεί προσεκτική μεταχείριση εξαρχής. Μια συνηθισμένη παρανόηση είναι ότι ο μοναδικός απαιτούμενος έλεγχος αφορά τον εντοπισμό πανομοιότυπων υπαρχόντων σημάτων. Ωστόσο, το πιο διαδεδομένο ζήτημα αφορά τον «κίνδυνο σύγχυσης» — τη νομική έννοια που εξετάζει αν οι καταναλωτές μπορεί να συγχέουν δύο διαφορετικά σήματα.
Η αξιολόγηση του κινδύνου σύγχυσης περιλαμβάνει πολλαπλούς παράγοντες πέρα από την απλή οπτική σύγκριση. Όπως τεκμηριώνεται από τη νομολογία του Δικαστηρίου ΕΕ, αυτή η αξιολόγηση είναι πολυπαραγοντική και απαιτεί εξειδικευμένη νομική τεχνογνωσία. «Η αξιολόγηση κινδύνου σύγχυσης εκτείνεται πολύ πέρα από την απλή σύγκριση δύο σημάτων».
Επιπλέον, οι αιτήσεις σημάτων μπορεί να αντιμετωπίσουν απόρριψη για απόλυτους λόγους. Το άρθρο αναφέρει ως παράδειγμα μια αίτηση για «COCTAIL COVID 19 VACCINE SHOT - Summer nights», που απορρίφθηκε ως αντίθετη στη δημόσια τάξη και τα χρηστά ήθη, λόγω χρήσης του «COVID-19» ως εμπορικού στοιχείου.
Ο συγγραφέας προειδοποιεί ότι ακόμη και αν μια προβληματική αίτηση λάβει έγκριση, δημιουργεί ψευδή ασφάλεια. Χρόνια αργότερα, οποιοδήποτε τρίτο μέρος θα μπορούσε επιτυχώς να αμφισβητήσει την καταχώριση, υπονομεύοντας δυνητικά το brand που χτίστηκε πάνω σε αυτήν.